集成墙面同质化开始显现 创新和品牌热量成保障

作者:福精特www.shobshopping.com    发布于:2016/7/26    浏览次数:676

2016年,在这个以品牌创双赢的市场竞争背景下,集成墙面行业开始进入一个较长时间的调整期。
由于其产品科技含量低,容易模仿,造成整个集成墙面领域的同质化。在此趋势下,价格和品牌成了集成墙面厂家最大的竞争方向。
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  集成墙面自2004年诞生以来,还属于一个新兴行业,其变化、组合是以往装修产品所无法比拟的,是真真正正的中国原创设计与中国制造的集成墙面。经过这几年的发展,凭着原先的市场占有率和品牌知名度,墙纸厂家成功转型为集成墙面公司。随之,更多的新兴小作坊也开始跟风,希望在“集成墙面”上分到一杯羹。在不到六年的时间里,经营集成墙面的大大小小近200多家,主要集中在浙江嘉兴和上海。在不容置疑的发展前景下,集成墙面出现了同质化。
    集成墙面以创新和品牌走出同质化误区
  “一些有思想的集成墙面厂家要走差异化,而集成墙面领域模仿能力强,新产品一出来,马上就有很多小集成墙面作坊开始模仿,严重侵害了原集成墙面企业的利益。”集成墙面厂商没有更好的用法律来保护自己的利益,研发出来的产品没有及时申请专利,导致很多集成墙面作坊纷纷模仿,错综复杂。
  从近几年集成墙面的发展来看,在发展初期“仿制”不失为一种成本低而见效快的妙招。业内专家分析,近几年,集成墙面品牌越来越多,竞争力也逐渐增大,所以很多集成墙面品牌开始打起“价格战”。
  “现在我们这个集成墙面最怕地下游击队了,你做什么品牌,他们就跟着做同样款式的集成墙面产品。他们这些集成墙面公司一方面没有3C认证,又没有工商登记,也不需要扣税收,这样下来他们的成本就低了很多,价格卖得也低,对我们这些一线集成墙面品牌销售造成了很大的影响。”
  集成墙面品牌多,消费者选购集成墙面都是“差不多”就买,处于一种无奈消费的状态,其主要原因就是没有设计创新的集成墙面样式,激不起消费者对购物的极度渴求。
    一直以来,嘉兴的集成墙面都以低端制造为主,没有自有品牌,一旦出现群体性的销售不畅,整个嘉兴地区的集成墙面制造产业会出现生产部饱和的状态。由此,集成墙面品牌是突出重围的渠道。在竞争中,品牌可以帮助集成墙面企业快速实现创新技能,实现创新的商业化,获得最高的利润回报。
  集成墙面逐渐进入一个同质化的竞争阶段,由单一向系统化、智能化发展。以消费者的眼光来看,追求高档集成墙面的消费者,不会对低端集成墙面感兴趣,即使价格再低也不易引起他们的购买欲。从这点可见,高档次的集成墙面会在消费者心中形成一个可信度,现代人在价格平衡时,更多地开始追求款式,而一个集成墙面品牌特有的风格无疑在众多集成墙面品牌中脱颖而出。

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